Według badań Smithersa opublikowanych w The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028, światowy rynek opakowań będzie rósł w latach 2018–2028 w tempie prawie 3 procent rocznie, osiągając ponad 1,2 biliona dolarów. Światowy rynek opakowań wzrósł o 6,8%, przy czym większość wzrostu w latach 2013–2018 pochodziła z rynków mniej rozwiniętych, co oznacza, że więcej konsumentów przenosi się do obszarów miejskich, a następnie przyjmuje bardziej zachodni styl życia. To napędza rozwój opakowań, a branża e-commerce przyspiesza ten popyt na całym świecie.
Liczne czynniki mają ogromny wpływ na światowy przemysł opakowań.
W nadchodzącej dekadzie wyłonią się cztery kluczowe trendy.
01Wpływ wzrostu gospodarczego i populacji na innowacyjne opakowania
Oczekuje się, że w ciągu następnej dekady gospodarka światowa będzie kontynuować ogólną ekspansję, napędzaną wzrostem na wschodzących rynkach konsumenckich. Skutki wystąpienia Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej oraz eskalacji wojny celnej pomiędzy USA i Chinami mogą spowodować krótkotrwałe zakłócenia. Ogólnie jednak oczekuje się, że dochody wzrosną, co spowoduje wzrost wydatków konsumentów na towary pakowane.
Liczba ludności na świecie wzrośnie, szczególnie na kluczowych rynkach wschodzących, takich jak Chiny i Indie, a wskaźniki urbanizacji będą nadal rosły. Przekłada się to na zwiększone dochody konsumentów z dóbr konsumpcyjnych, ekspozycję na nowoczesne kanały detaliczne i rosnącą klasę średnią chętną do dostępu do globalnych marek i nawyków zakupowych.
Wydłużanie się średniej długości życia doprowadzi do starzenia się społeczeństwa – szczególnie na kluczowych rynkach rozwiniętych, takich jak Japonia – co zwiększy popyt na produkty farmaceutyczne i opiekę zdrowotną. Rozwiązania łatwe do otwarcia i opakowania dostosowane do potrzeb osób starszych napędzają popyt na towary pakowane w mniejszych porcjach, a także dodatkowe udogodnienia, takie jak innowacyjne opakowania z możliwością ponownego zamykania lub nadające się do kuchenki mikrofalowej.
△Trend w małych opakowaniach
02Zrównoważony rozwój opakowań i przyjazne dla środowiska materiały opakowaniowe
Obawy dotyczące wpływu produktów na środowisko są oczywiste, ale od 2017 r. ponownie wzrosło zainteresowanie zrównoważonym rozwojem, ze szczególnym uwzględnieniem opakowań. Znajduje to odzwierciedlenie w przepisach władz centralnych i gminnych, w postawach konsumentów i wartościach właścicieli marek komunikowane poprzez opakowanie.
UE przoduje w tej dziedzinie, promując zasady gospodarki o obiegu zamkniętym. Szczególne obawy budzą odpady z tworzyw sztucznych, a opakowania z tworzyw sztucznych zostały poddane szczególnej analizie ze względu na duże ilości produktów jednorazowego użytku. Poczyniono postępy w zakresie licznych strategii mających na celu rozwiązanie tego problemu, w tym alternatywnych materiałów do opakowań, inwestycji w rozwój biotworzyw sztucznych, projektowania opakowań ułatwiających recykling i utylizację oraz ulepszania mechanizmów recyklingu i usuwania odpadów z tworzyw sztucznych.
Ponieważ zrównoważony rozwój stał się kluczowym czynnikiem wpływającym na konsumentów, marki coraz chętniej wybierają materiały i projekty opakowań, które w widoczny sposób pokazują ich zaangażowanie w ochronę środowiska.
Nawet 40% żywności produkowanej na całym świecie pozostaje niezjedzone – ograniczenie marnowania żywności to kolejny kluczowy cel decydentów. To obszar, w którym nowoczesne technologie pakowania mogą mieć znaczący wpływ. Na przykład torby wysokobarierowe i puszki do gotowania na parze, które wydłużają okres przydatności do spożycia żywności, są szczególnie korzystne na mniej rozwiniętych rynkach, na których brakuje infrastruktury chłodniczej. Wiele wysiłków badawczo-rozwojowych ma na celu udoskonalenie technologii barier opakowaniowych, w tym integrację materiałów nanotechnicznych.
Minimalizowanie strat żywności wspiera również szersze zastosowanie inteligentnych opakowań w celu zmniejszenia ilości odpadów w łańcuchu dystrybucji oraz zapewnienia konsumentów i sprzedawców detalicznych o bezpieczeństwie pakowanej żywności.
△Recykling tworzyw sztucznych
03Trendy konsumenckie – zakupy online i opakowania logistyczne dla e-commerce
Globalny rynek handlu detalicznego online nadal szybko rośnie, napędzany popularnością Internetu i smartfonów. Konsumenci coraz częściej kupują więcej towarów w Internecie. Do 2028 r. wskaźnik ten będzie nadal rósł, a zapotrzebowanie na rozwiązania opakowaniowe (zwłaszcza tekturę falistą), które umożliwiają bezpieczny transport towarów za pośrednictwem bardziej wyrafinowanych kanałów dystrybucji, będzie wzrastać.
Coraz więcej osób spożywa żywność, napoje, farmaceutyki i inne produkty w drodze. Branża opakowań elastycznych jest jednym z głównych beneficjentów rosnącego zapotrzebowania na wygodne i przenośne rozwiązania w zakresie opakowań.
Wraz z przejściem na tryb życia samotnego coraz więcej konsumentów – zwłaszcza młodszej grupy wiekowej – kupuje artykuły spożywcze częściej i w mniejszych ilościach. To napędza rozwój sprzedaży detalicznej w sklepach ogólnospożywczych i popyt na wygodniejsze, mniejsze formaty.
Konsumenci są coraz bardziej zainteresowani swoim zdrowiem, co prowadzi do zdrowszego stylu życia, takiego jak popyt na zdrową żywność i napoje, a także leki dostępne bez recepty i suplementy diety, które również napędzają popyt na opakowania.
△Rozwój opakowań dla logistyki e-commerce
04Trendy mistrzów marki – inteligentne i cyfrowe
Wiele marek w branży FMCG staje się coraz bardziej umiędzynarodowionych, ponieważ firmy poszukują nowych obszarów i rynków o wysokim wzroście. Proces ten zostanie przyspieszony do 2028 r. ze względu na coraz bardziej zachodni styl życia w głównych gospodarkach rozwijających się.
Globalizacja handlu elektronicznego i handlu międzynarodowego zwiększa również popyt właścicieli marek na akcesoria opakowaniowe, takie jak znaczniki RFID i inteligentne etykiety, aby zapobiegać podrabianiu towarów i lepiej monitorować ich dystrybucję.
△ Technologia RFID
Oczekuje się również kontynuacji konsolidacji branży w zakresie fuzji i przejęć w punktach końcowych związanych z żywnością, napojami i kosmetykami. Ponieważ coraz więcej marek przechodzi pod kontrolę jednego właściciela, ich strategie dotyczące opakowań prawdopodobnie zostaną zintegrowane.
W XXI wieku mniejsza lojalność konsumentów wobec marki będzie miała wpływ na niestandardowe lub wersjonowane opakowania i rozwiązania w zakresie opakowań. Kluczowym sposobem osiągnięcia tego celu jest druk cyfrowy (atramentowy i tonerowy). Po raz pierwszy zainstalowano prasy o większej przepustowości, dedykowane do podłoży opakowaniowych. Jest to dodatkowo zgodne z dążeniem do marketingu zintegrowanego, w którym opakowanie zapewnia możliwość połączenia z mediami społecznościowymi.
Czas publikacji: 01 września 2022 r